Le café colombien est un symbole de l'image du pays car il représente des qualités qui identifient la Colombie dans le monde : l'excellence, l'authenticité, la diversité culturelle et l'engagement envers la qualité.
Sa réputation internationale repose sur une origine protégée, des procédés traditionnels, des communautés de producteurs de café au riche patrimoine et une production reconnue pour sa constance.
De plus, le café a toujours été l'un des produits qui communiquent le mieux l'identité colombienne, devenant ainsi un ambassadeur naturel du pays sur les marchés mondiaux.